Pasos a seguir en el proceso de Branding

Construyendo la identidad de tu marca.

Cuando hablamos del proceso de branding muchas veces lo relacionamos con el marketing cuando en realidad son disciplinas diferentes pero complementarias. Ambas buscan generar relaciones redituables a largo plazo con los consumidores, pero la diferencia está en la forma en que se ejecutan estos objetivos.

Para empezar, en el marketing se toma como punto de partida las necesidades y características del consumidor final, mientras que en el branding se parte del interior de la empresa, básicamente su esencia que los hace diferente a la competencia, con el objetivo de imprimir una filosofía en la organización y definir con claridad su identidad y razón de ser.

Siguiendo el correcto proceso de branding podrás transformar la manera en cómo quieres que tu marca se vea, hable y actué frente a tu público objetivo.

¿Por qué es importante seguir el proceso de branding?

Contar con el correcto desarrollo de un branding nos ayuda a genera la identidad a una marca, definir un estilo visual, desarrollar una personalidad e implementar un tono de voz único que destaque de la competencia.

Lo que una marca diga de sí misma no es suficiente; lo que demuestra a través del contenido, la experiencia de usuario y publicidad es lo que verdaderamente conecta con su audiencia.

Una marca NO es solo su logotipo. Es un trabajo constante a través de todos los puntos de encuentro que se tienen con el cliente. Cada que se crea una pieza de contenido, debemos tener en mente la esencia y estética del negocio tomando como guía el branding institucional de la marca.

Se pueden tener el contenido visual más atractivo, pero si no hay una audiencia que lo aprecie ¿Cuál es el sentido? Encontrar un propósito, definir el tono de voz, entender a la audiencia e identificar objetivos solo son algunos de los elementos que deben considerarse en el proceso de branding ya que estos son pieza fundamental en un plan de marketing y estrategia de medios ATL o BTL.

Siempre debemos buscar crear una experiencia única, que acompañe y complemente el producto o servicio que ofrecemos.

Ahora que ya tenemos un contexto mucho más amplio de todo lo que involucra el proceso de branding y su importancia vamos a desglosar cada uno de los pasos.

Antes de iniciar el proyecto

Para realizar un correcto proceso de branding es vital que tengamos una comprensión completa, entender a la perfección el producto y/o servicio que se ofrece, así como su filosofía corporativa, sus valores, atributos y metas. Tenemos que tener todo esto en forma antes de pensar en el diseño de un logotipo.

La mayoría de las veces, esta recolección de información la podemos lograr haciendo las preguntas correctas, ya sea de manera presencial o por medio de un formulario detallado. En otras ocasiones es posible que tengamos que investigar en fuentes secundarias junto al cliente para descubrirlo.

Este es uno de los pasos más importantes dentro del proceso de branding ya que a partir de aquí se comienza a definir la parte teórica de merca y el no entender bien a la marca puede convertirse en un verdadero dolor de cabeza después.

Para eso te dejamos estas preguntas cuidadosamente seleccionadas para asegurar que tanto el equipo creativo como el cliente tengan una expectativa clara del resultado deseado. Esto puede ahorrarte mucho tiempo si lo haces de manera correcta.

OBJETIVOS:

1. ¿Cuál es el objetivo de este logotipo?
2. ¿Qué se supone que haga?

CONTEXTO:

1. ¿Cuál debería ser el formato?
2. ¿En qué plataformas vivirá?
3. ¿Quién es tu público objetivo?
4. ¿Qué le importa a tu público objetivo?
5. ¿Qué necesita ver tu público objetivo?
6. ¿Cómo quieres que se sienta tu público objetivo después de ver el logotipo?
7. ¿Cómo describiría su marca? Eje. moderna, segura.
8. ¿Qué otros ejemplos de logotipos logran objetivos similares? ¿Qué te gusta de ellos?
9. ¿Qué debemos evitar al diseñar este logotipo y por qué?
10. Si tienen un logotipo actual, ¿qué se debe conservar para mantener la equidad de la marca?

LIMITACIONES:

1. ¿Cuáles son los parámetros que necesitamos para trabajar en este proyecto?
2. ¿Cómo debería verse y sentirse el logotipo?
3. ¿Hay pautas de marca que debemos seguir?
4. ¿Hay algo que debamos hacer?
5. ¿Hay cosas que no podamos hacer?

CIERRE:

Durante el proceso de branding se pueden presentar algunos problemas comunes como uso de lenguaje complicado o mal entendido, para ello debemos hacer preguntas aclaratorias hasta llegar al meollo de lo que se dice. Si usan una palabra específica, por ejemplo, ‘mínima’ o ‘limpia’ pregúntales qué significa para ellos.

1. ¿Qué significa para ti?
2. ¿Qué colores te vienen a la mente cuando piensas en eso?
3. ¿Qué tipografía crees que se relaciona con eso? Pide o da ejemplos específicos.

Te recomendamos que esto lo hagas una pregunta a la vez para obtener una comprensión mucho más completa del proyecto.